Omniture Test&Target™ （オムニチュア テストアンドターゲット） 提供開始
2009.01.21 [ 製品トピックス ]
Omniture Test&Target™ は、主要なテストとターゲティング手法の実施、自動化、および効果測定を直感的でわかりやすいインターフェースから行うことができるソリューションです。設定から管理までを一つのアプリケーションで行えるため、テストの結果に基づいた最適なターゲッティングが実施できます。特徴は以下のとおりです。
サイトの改善のためには、仮説検証が重要
サイトの改善には仮説の検証が必要です。PDCAサイクルが重要と言われていますが、様々な事情から正しく
行われていないことがよくあります。
Test&Targetでマーケティング主体のコンテンツ最適化を実現
(1)ABテスト実施
Test&Targetはシステム部門との連携無しにページ内の指定箇所のコンテンツを登録し、表示を切り替える
ルールを指定し、効果検証をする仕組みを備えています。
例えば
・現在のトップバナーと新しいトップバナーを同割合で表示させ、どちらが効果が高いかを検証する。
・1ページ内のバナーやボタン等、複数の要素を一度にテストし、どの組み合わせが最も効果的なのかを
テストする。
(2)LPOターゲティング
詳細な表示切替ルールを設定することで、訪問者の属性ごとにランディングページを最適化したり、適切なコンテンツを表示することができます。これによりサイトの効果を最大化することができます。
例えば
・セールキャンペーンから訪問した訪問者には常にサイドバーにセールのバナーを表示する。
・流入元やランディング時の検索キーワードごとにトップページのバナーを変更する。
・初回訪問者と複数回訪問者とでランディングページのリード文を変更する。
・上記の内容について効果検証する。
HTMLに数行のJavaScriptを追加し、Test&Targetの設定画面から設定をすることでエリアに表示する コンテンツと表示を切り替えるルールを指定できます。